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前瞻网特约经济学人、观察家。高级经济师,知名财经评论家,每日经济智库专家、BWCHINESE中文网专栏作家、MSN专栏作家。现为上海富大集团公司首席经济师、上海新沪商集团战略投资顾问

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马云PK宗庆后:实体经济危局是谁之过?  

2017-01-04 13:11:07|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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马云PK宗庆后:实体经济危局是谁之过? - 不执着 - 不执着财经博客

 去年年末,央视财经频道播出《对话》节目,邀请了TCL集团董事长李东生、娃哈哈集团董事长宗庆后、格力电器股份有限公司董事长董明珠做客,共同探讨中国制造业寒冬的深层原因。

作为实体经济的代表,宗庆后针对马云新近提出的“新零售、新制造、新技术、新金融和新资源”这五新,除了新技术以外,对其他各项都不以为然。而董明珠则认为,年轻人都认定互联网渠道去创业,不愿意去实体经济工作,那么这一代人,对我们整个国家的发展是有隐患的。

然而,作为互联网虚拟经济代表马云则作出隔空回应。马云在出席江苏省浙江商会十周年大会时,主动谈到了实体经济和虚拟经济之争,表示企业没有实体和虚拟之分,只有好企业和坏企业之分,在新的时代背景下,不是互联网冲击了你,是保守的思想,不愿意学习的懒性淘汰了你,是自以为是淘汰了你。

其实,实体经济与虚拟经济之争早已有之,201212月,在阿里巴巴马云与万达集团王健林就电商能否取代传统的店铺经营展开辩论。席间,两人打赌,到2020年,如果电商在中国零售市场份额超过50%,王健林将给马云一亿元人民币,反之,马云输给王健林一个亿。这就是轰动一时的马云王健林对赌一亿

实际上,马云指出实体界的大佬们拒绝创新,趋于保守是有失偏颇的。宗庆后近年来在自己的商业渠道、产品研发方面都在求新求变。而董明珠不仅先后与马云、刘强东合作搞格力电商化,而且将格力从空调做到手机等小家电,再做到新能源。而李东生也进行了国际化与互联网化的尝试。应该说,实体经济的大佬们处处都走在创新的前列。

但毕竟现在恰是一个虚拟经济唱主角,实体经济赚钱愈加艰难的时代。宗庆后的娃哈哈从2012年开始就出现营收“负增长”,宗庆后不但失去了首富之位,还让他一手缔造的娃哈哈也陷入到了增长焦虑之中:主业低迷、多元化经营失利。迷茫之中,不知实体经济的该走向何方?

根据全国工商联发布的《2016中国民营企业500强发布报告》显示,2015年娃哈哈营业收入494亿元,相较于2014年收入减幅超过200亿元。2016年娃哈哈的业绩甚至被媒体形容为“断崖式下跌”。

笔者觉得,娃哈哈业绩连续4年的下滑,并非都是互联网电商惹的祸。就连宗庆后自己也承认:“电商对零售有冲击,但是我所在的这个行业电商最后是做不了的,因为电商搞了半天,也没有对它有什么太大威胁,即使有点影响,也绝不可能是取代”。那么,作为实体经济的代表,娃哈哈在发展中出了什么问题呢?

一方面,宗庆后本想利用自己的品牌和渠道优势,嫁接到新进入的产业方向上,以快速实现多元化突围。例如在2012年,斥资17亿元投资娃欧商场,该商场定位于满足中国中产阶层消费趋势,销售知名度较低的欧洲品牌,还有试水童装、乳业、酒业,重金砸向商业零售等等。

但问题是,娃哈哈的销售渠道和品牌原本是买中低档饮料、食品为主,而现在却要去买低知名度的进口奢侈品、童装、高档白酒这本来就存在着销售渠道跑偏和错乱的问题。正因为如此,娃哈哈多元化发展数年未能有长足的突破。所以,娃哈哈业绩下滑主要还是创新错位,并非来自于互联网电商的冲击。

另一方面,随着互联网电商兴起,连万达的王健林都要搞O2O(线上线下)了,而宗庆后的娃哈哈却计划在2012年的5年内(截至到2017年)在全国开设100家连锁实体店。所以,宗庆后在布局互联网电商这一块,又发展得过慢。

正是因为娃哈哈错失了前几年布局电商的大好时机,宗庆后才无奈表示,电商还是得跟线下结合,因为送货的成本太高了。现在电商所谓的优势,只是没有对电商收税,实际上电商的成本比线下的都高,所以现在电商们的日子也不好过了。我觉得,宗庆后要是早点布局电商领域,现在的结果肯定会更好一些。

实际上,实体经济与虚拟经济相比,是相辅互成的关系,实体经济就像锅炉中的水,虚拟经济好比蒸气,一台锅炉如果只往里加水,就不可能产生足够蒸气,就不能产生足够动能;但如果只注意取得蒸气,而不注意锅炉内水量和温度的变化,锅炉也是极易产生爆炸的。

而宗庆后的观点是中国是一个大国,实体制造业对于大国来讲还是非常重要的,我们中国缺乏的是高精尖的科技创新企业。因此,如何使实体与虚拟经济、制造业与服务业协同发展,才是当下必须重视的问题。而在实体经济面临的最大问题是什么呢?

第一,大量的社会资金都投向了新经济领域,原来传统制造业、服务业投资意愿走低。很多企业家都在担心,不进行创新发展是等死,匆忙的转型跨业是找死。娃哈哈在这么多年转型之路上坎坎坷坷就是最好的例子。

第二,从目前来讲制造业在中国占比达到30%以上,虽然经济效益在回升,但大量的传统企业难以适应消费需求变化。近年来,大量国人借出境旅游为名在海外疯狂购物,而国内的商品却出现过剩滞销状况。这说明,中国制造业要生产出更多适合国人需求的产品来,这样才能将购买力留在国内,促进中国经济发展。

第三,劳动力成本的上升导致成本结构失调。因此未来制造业所占的比重是逐步减少的,能够崛起的一定是科技创新战略性新兴产业,以及高端装备为主导的制造业。我们发现,中国制造业存在结构性问题,就是中低端制造业产能过剩,而高端制造业却仍然依赖于大量进口。这在钢铁行业犹为明显。

实业大佬PK新经济大佬。马云若说实业大佬们缺乏创新是有欠公允的,但实业转型之艰难,可以在娃哈哈坎坷的发展上一揽无遗。实际上,虚拟经济与实体经济本应该协调发展,相辅相成,如果虚拟经济的发展过度繁荣,那么实体经济的境况就却愈加艰难。当然中国制造业在“危局”中还可寻求新突破,但这可能还要付出更惨重的代价。

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