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前瞻网特约经济学人、观察家。高级经济师,知名财经评论家,每日经济智库专家、BWCHINESE中文网专栏作家、MSN专栏作家。现为上海富大集团公司首席经济师、上海新沪商集团战略投资顾问

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中国消费者为啥热衷去海外购物呢?  

2017-02-02 11:47:55|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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中国消费者为啥热衷去海外购物呢? - 不执着 - 不执着财经博客
         
据最新数据显示,2016年中国出境旅游者的规模达到1.22亿。而预计在2017年春节期间,中国出境游客将超过600万人次,这也显示出中国出境游正在持续升温。而每逢国内重要节日假期,国外各大媒体都爆出中国游客在海外大肆购买各类物品,给人印象是中国人真是太有钱了。

以日本为例。2016年中国游客在日消费额占全部访日游客消费总额的四成,中国游客在日人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币),比其他地区游客在日人均消费多10万日元(约合5590元人民币),位居榜首。难怪有日本媒体惊呼,中国人的购买力拉动了日本经济。那么,中国消费者为何乐衷于到海外去大肆购物呢?笔者归纳为四个原因。

第一,虽然从去年8月份开始,人民币兑美元出现了贬值趋势,人民币在美国等地的“性价比”有所下降,但人民币相对于其他主要货币(比如日元、欧元)而言,走势还算比较坚挺。正是因为人民币汇率对其他非美货币走得相对强势,这进一步剌激了国人出境游的消费欲望。

第二,国人去海外购物主要集中在化妆品、服饰、箱包、药品等日用商品上,根本原因是“中国制造”的质量没有达到消费者的预期。有位资深驴友在网上透出:15年前,亲戚从日本带回一个指甲刀,至今依旧是家里最好用的一把。同样是100克左右的钢铁生产出来的产品,日本的保守估计能创造20年的使用价值,而国产的却等不到2年就成了待收回笼的废品。”

第三,国内进口商品关税过高,免税店开得又不多。所以很多人都希望通过出境旅游的机会,从国外带些“价廉物美”的日用品回来。一条质地手感都很好的浴巾,在美国沃尔玛标价折合人民币只要40元,赶上打折,只要25元就能买下来。相比较而言,中国商场里品质还没这么好的浴巾起码要70多元。

第四,对国外品牌商品的安全和信誉放心。现在很多国内白领女性每年都会飞往韩国狂扫“面”和“气垫BB霜”。这倒不是国内没有好面膜,而是知名品牌假货太多。同样是某款知名品牌的针剂面膜,即便是国内专柜的出货也会偶尔引发过敏。但自己从韩国带回来的正品却从未有类似症状的出现。

对此,也有国内专家呼吁,我国的海外旅游购物消费每年都有数万亿,哪怕三分之一被拉回到国内消费也是数量惊人, 这会对国内GDP增长带来巨大贡献。更对改善国内消费、就业、税收等问题都有帮助。那么,我们该如何通过供给侧改革将消费留在国内,以更好的帮助中国完成经济结构转型呢?

首先,激发消费潜力,提高供给的品质。2015年中国消费者全球奢侈品消费达1168亿美元,占全球奢侈品销售近一半。每到逢年过节,总有媒体报道中国人在国外抢购奶粉、手包、化妆品,这倒不是中国人没有消费能力,而是中国的很多产品和消费环境让人不放心。

目前部分国货的质量确实不敢恭维,这并非是国内生产不出来好的商品,而是缺乏统一质量标准、严格的监管措施,如此长期循环自然会造成国人对国产货丧失信心。所以提高供给的品质,并且加强产品质量的抽查力度,让老百姓在国内就可以买到自己所心仪的优质产品,

再者,创造新的供给,中国的消费不足主要是供应与新型的消费需求不匹配,好的产品本身就可制造需求,苹果的iPad就是产品制造需求的范例。笔者认为,消费需求是可以创造的。中国也不能再一味依赖后发优势,而是要强调先发优势。要靠产品研发和创新来提高中国制造业的国际竞争力。

再次,国内各类进口商品的关税太高,进口商品免税店又开得过少。在国内购买很多品牌要比国外贵一倍多,这让很多人选择到海外去消费购物。所以,我们应该在境内多开几家免税店,并且大幅调降进口商品的关税,这样更有利于国人将消费留在境内。

最后,国内部分富裕群体很有钱,可以在国外尽情潇洒,但在总的人口占比中并不高,因为我国人口基数实在太大,即使在2016年中国境外游人数超过1.22亿人次,也还不到总人口的10%,而美国境外游大约是6千万左右,占总人口的20%。现在的情况是,富人钱多得用不完,跑到海外去投资和消费,而穷人留在国内消费购买能力有限。所以,逐步拉近国民之间的收入差距,提高社会保障水平,这样就可以通过启动国内消费来拉动经济增长。


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