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前瞻网特约经济学人、观察家。高级经济师,知名财经评论家,每日经济智库专家、BWCHINESE中文网专栏作家、MSN专栏作家。现为上海富大集团公司首席经济师、上海新沪商集团战略投资顾问

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汇仁肾宝毛利超房企,广告烧钱 “被掏空”  

2017-05-15 12:42:24|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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汇仁肾宝毛利超房企,广告烧钱 “被掏空” - 不执着 - 不执着财经博客

“喝汇仁肾宝,他好我也好”这句广告词曾打动了无数中老年消费者的心,也让汇仁药业的“补肾神药”汇仁肾宝一夜间家喻户晓。近日,在证监会的统计表中,汇仁药业的审核状态为“已反馈”。这意味着该企业距离上市仅一步之遥,最终能否顺利“过关”,市场正拭目以待。

根据汇仁药业招股书显示,其成立于200243日,主营业务为中成药及化学药的研发、生产及销售。近年汇仁药业业绩不俗,营收直线上升,2013年至20166月,汇仁药业实现营收为4.57亿、9.08亿、14.85亿、7.59亿元。汇仁肾宝逐渐成为贡献公司近九成业绩的主打产品。2013年至2015年间,汇仁肾宝营收占比分别为21.33%68.49%86.12%

让人感到吃惊的是,汇仁肾宝零售价是成本价的14倍。据招股书显示,汇仁肾宝片在2016年上半年的平均单位成本仅0.18/片。在西安市场,汇仁肾宝片每盒装126片,市面上单盒零售价为322元,等于每片零售价2.56元,而以成本0.18/片计算,其每盒的成本价仅为22.68元(这当中并未包括其他各项费用支出)。这样一算,零售价约是成本价的14倍。

针对汇仁肾宝奇高的毛利润,有分析师认为,“补肾类药品毛利高首先是因为需求量可观”。即使这样,汇仁肾宝的毛利润也是同行内遥遥领先。汇仁肾宝片在2016年上半年平均单位成本仅0.18/片,经销价为1.9/片,平均毛利率达到86.48%。而拥有六味地黄丸(可补阴肾虚)的九芝堂毛利率为59.45%,其他如桂林三金东阿阿胶等知名公司的同期毛利率平均67.46%

即使汇仁肾宝拥有了远高于同业的毛利润,但是其净利润却在不断的下滑之中。究其根源,汇仁肾宝都将资金用于广告和业务宣传上去了。有媒体统计,2013年至20166月,汇仁药业的销售费用达19.38亿元,其中13.45亿元为广告与业务宣传费用,占比近七成。汇仁药业广告费占营收比重呈逐年上升之势。2013年至20166月,该公司广告费占营收的比重为8.46%33.9%44.85%43.76%

此外,汇仁药业职工的薪酬上升,也使净利润持续收窄。2013年至20166月职工薪酬支出分别为1718万元、3178万元、7130万元、4127万元。其原因是,随着销售规模扩大,销售人员数量不断增加,随着销售业绩提升,人均薪酬同步增长。同期,业务推广费分别为 3837万元、5295万元、1.10亿元和6494万元,主要为客户培训费、消费者培训费和终端信息费等。

从表面上看,汇仁肾宝的毛利润不仅高于同行业,还高于饮料行业,甚至更高于地产、银行等外界眼中相当暴利的行业。但实际上,汇仁肾宝在药品生产企业中主要是以营销为主,其汇仁肾宝由于是保健品,更看作是普通消费品,所以对广告的依赖度较大,再加上业务员队伍的扩充,以及员工薪酬水平的上涨,这都导致了汇仁药业的真实的净利润出现了明显下滑。那么,我们在汇仁药业的招股说明书中,可以看出这家补肾类企业存在哪些问题呢?

第一,广告与业务费用投入越来越多,但边际效应却越来越少。汇仁药业广告费占营收比重呈逐年上升之势。2013年至20166月,该公司广告费占营收的比重为8.46%33.9%44.85%43.76%。而同期净利润分别为8000万、1.7亿、3.4亿和7778万元。在营收和广告稳步增长的基础上,净利润出现明显下滑。

 笔者认为,过去汇仁药业每次在电视广告费上投入资金,都会对净利润起到拉升,而到了去年上半年汇仁药业却迎来一个临界点。就是现在其每次大笔投入广告资金时,对净利润的拉动越来越少甚至是负面的,巨额广告投入反而剥弱了该公司的净利润。于是,我们开始质疑,过去屡试不爽的电视烧钱模式是否会有终结的风险?

第二,汇仁药业对汇仁肾宝过于依赖,汇仁药业的产品过于单一。招股书显示,2013年、2014年、2015年汇仁肾宝的销售收入分别为9649万元、6.19亿元、12.77亿元,占汇仁药业主营业务收入比例分别为21.33%68.49%86.12%,而从2016上半年可以看到,汇仁肾宝更是已经占据去年上半年主营业务收入的88.58%

这种收入依赖单一产品的营收模式会不会隐藏着风险?笔者认为,那就需要汇仁肾宝这个补肾品牌在市场上长盛不衰,这种可能性很小。因为汇仁肾宝属于保健品,对于电视广告依赖度很大,一旦电视广告烧钱模式难以持续下去,汇仁肾宝的业绩出现下滑。那时汇仁药业又拿不出更吸人眼球的替代产品,业绩就此一蹶不振的可能性很大。

第三,与其他药品企业将大量资金投向产品研发不同,汇仁药业将精力放在营销推广之上。汇仁药业在研发上的投入力度相对要小得多。除了2013年研发投入占比接近3%2.97%)以外,2014~2016上半年,其研发费用投入占比均在2%以下,绝对金额在2200万元以下。而根据国家高新技术企业的规定,研发投入占比在3%以上是重要约束条件。

笔者认为,汇仁药业仅靠汇仁肾宝一个产品过于单一,所以现在不应再致力于一个汇仁肾宝的销售推广之上(边际效应也在递减),而应将更多的销售上的资金转移到新产品的研发之上,只有更多的类似于汇仁肾宝拳头产品陆续上市。如此才能让汇仁药业在上市后,能拿出较为靓丽业绩。所以,汇仁药业应该减少对电视营销的依赖,拿出更多财力和精力向研发为主的药品生产企业转型。

本文由不执着财经(微信ID:bzzcaijing)供稿,观点犀利、时效性强,财经爱好者喜爱的内参!

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